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NBA在中國到了至暗時刻 多家中企終止合作
   2019/10/9    瀏覽 156 次   
 

本報記者 黎慧玲 北京報道

30年前,時任NBA總裁大衛·斯特恩在央視樓下苦守一個小時,把NBA錄像帶免費提供給央視播放,敲開了NBA中國市場的大門。此后,NBA從毫無名氣,一躍成為國內最貴的體育聯賽。

2019年10月3日,因NBA休斯敦火箭總經理達雷爾·莫雷發布的涉港不當言論,及NBA總裁亞當·肖華的公開回應,引起軒然大波,NBA在中國市場前途未卜。10月8日,央視和騰訊體育相繼發表聲明,即日起暫停NBA季前賽(中國賽)的轉播。央視至今已經轉播了30年NBA,騰訊體育與NBA合作已有10年,是NBA在國內的獨家新媒體轉播方,今年7月以15億美元的價格續約了未來5年賽季的合作。

美國職業籃球聯賽(National Basketball Association),簡稱NBA,1946年6月6日在紐約成立。NBA與中國的交集從1979年就已開始,40年前,華盛頓子彈隊(現奇才隊)作為首支來到中國的NBA球隊,參加了兩場表演賽。

NBA在中國經濟高速發展和世界互聯網熱潮中,經過數十年成長,成為了中國最家喻戶曉的體育賽事之一。現在,中國是NBA的第二大市場,僅次于美國本土。NBA副總裁譚惠民在去年NBA中國賽期間對媒體透露,從2008年NBA中國成立之后,每一年的收益都在呈兩位數的增長。

2002年,姚明以NBA狀元身份加盟火箭隊,讓NBA在中國市場迎來黃金時代。2004年NBA首次在中國舉行正式比賽,選擇了火箭隊VS國王隊,姚明的出場讓比賽現場火爆,斯特恩甚至將現場氣氛比作披頭士樂隊的演唱會。NBA官方統計,從姚明加入NBA到退役,聯盟的觀眾數增加了3.7億人。

肖華于2014年接任NBA的最高管理者,他將很大一部分精力放在了中國市場。他的英文名是Adam Silver,肖華(蕭華),是NBA中國區員工集思廣益給他取的中國名字。斯特恩是將NBA帶進中國的人,肖華的任務則是更加深入中國——吸引更多中國的粉絲和贊助商的鈔票。通過每年的NBA球星中國行,拉近與中國球迷的距離,拍攝新春賀歲片,想盡一切辦法給NBA貼上中國元素。

他推行的互聯網新媒體戰略,讓NBA在數字時代搶占先機。NBA是最適合在移動端觀看的頂尖體育賽事,數字新媒體時代,無論是聯賽方還是平臺方,都享受到了流量紅利。

斯特恩用免費錄像帶開啟了中國的NBA市場,大獲成功。現在,NBA可以向中國買家開出高價。

2015年1月,NBA將國內獨家新媒體版權以5年5億美元的價格賣給了騰訊,這在當時是個天價。不久后在美國紐約的全明星賽場上,NBA總裁肖華在球場中圈將全明星簽名球衣送給了騰訊總裁劉熾平,讓這一起合作備受矚目。

到下一合作周期,NBA在國內的版權價格翻了3倍。2019年7月,騰訊與NBA新周期(2020年~2025年)的合同價格攀升至15億美元。而這兩次高價合同的背后,國內其實還有人愿意掏更多錢。

在美國本土市場,NBA也是毫無疑問的吸金大王。2014年,NBA與ESPN、TNT達成的轉播合同價格高達9年240億美元。

廣告、會員、直播打賞、周邊電商等,是騰訊體育的NBA版權變現主要模式。騰訊體育運營總經理趙國臣此前對媒體表示,騰訊體育的NBA項目在2016年、2017年都在毛利上基本達到了盈虧持平,兩個賽季會員收入占比分別約為15%和20%。也就是說,余下八成收入都基本靠廣告實現。

目前騰訊普通體育會員的官方價格是22元/月,會員能任選一支球隊觀看球隊的所有比賽;高級體育會員60元/月,能觀看NBA聯盟通的所有場次比賽。

因為姚明,火箭目前仍是中國球迷的第一主隊。2018年,勇士和火箭西部決賽第七場的觀看數在騰訊體育平臺上高居第一,有5600萬人觀看了這場比賽。以此推算,即使只有10%的球迷購買了當月會員,騰訊體育會員收入也輕松過億元。

晚點LatePost報道,騰訊體育整體年收入15億元之內,其中NBA的營收占10億元左右,扣除1億美元版權費用,和制作、技術、運營等綜合成本后,騰訊體育其實處于虧損狀態。而在新的合同周期里,騰訊每年付給NBA的版權費就超過20億元。

據《2018騰訊體育NBA年度大數據報告》,騰訊體育去年NBA直播場次達到1491場。其中,收費場次超千場,占比72%。2018~19賽季中,4.9億名球迷通過騰訊平臺觀看了NBA賽事直播和視頻節目,球迷們在平臺上送出了5億個不同的道具。在騰訊體育平臺上,最便宜的道具價格為0.1元。

NBA之于騰訊體育具有重要意義,它讓騰訊成為國內體育產業最重要的玩家之一,NBA版權成為騰訊體育業務的護城河。騰訊在今年第一季度財報中指出,直播服務及視頻流媒體訂購等為代表的社交網絡收入、媒體廣告收入兩項業務的增長中,騰訊體育功不可沒。

NBA的商業價值在中國吸引了眾多廣告商。在NBA中國官方網站上,目前共列出了27家官方合作伙伴。

莫雷關上了斯特恩敲開的大門。他發表涉港言論后,李寧公司、浦發銀行信用卡中心聲明中止與休斯頓火箭隊相關合作。

現在,更多中國品牌商則加入了抵制NBA的隊伍,VIVO、安踏、小贏科技、康師傅飲品、德克士等企業中止與NBA的合作。淘寶、京東、蘇寧等電商平臺下架火箭隊的相關商品。

原定于10月9日的NBA球迷之夜和10月10日、12日舉行的兩場NBA中國賽正賽也將受到沖擊。10月8日,多位中國明星表示,NBA球迷之夜及NBA中國賽,其中NBA中國賽共有21家國內贊助商,比賽暫未傳來取消的消息。

(編輯:郝成 校對:顏京寧)

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